Desde el Seiscientos, una nueva élite urbana irrumpirá en el contexto urbano de la villa exhibiendo su hegemonía como grupo de poder local. Así pues, aprovechando la expansión urbanística hacia la zona meridional, comienzan a surgir una serie de casas solariegas con sus blasones familiares y suntuosas fachadas que huyen del recinto amurallado y buscan acomodo en vías de mejor acceso –Moralejo y Carrera, principalmente–, sin olvidar otras calles de desarrollo anterior (Arrabal, Pozuelo…).